El nombramiento coincide con la presentación de la nueva identidad corporativa y posicionamiento del Grupo francés, referente internacional en marketing para los sectores de la alimentación, vino y estilo de vida.
El nuevo Director de la agencia, quien ocupaba hasta su nombramiento el cargo de Director de Relaciones Públicas y Medios de Comunicación, sustituye a Jacques Thébault, quien desempeñará el cargo de Director de Sopexa Francia en la sede central del Grupo, en París .
Rafael Expósito, Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona, tiene una larga experiencia en la sucursal española del Grupo, a la que se incorporó para dirigir la comunicación externa y relaciones con los medios de comunicación. Desde entonces ha gestionado la comunicación corporativa de Sopexa en España y la de numerosas campañas para distintas instituciones, sectores y empresas agroalimentarias del país vecino: productos lácteos, frutas y hortalizas, productos del mar, vinos y espirituosos, productos de panadería, entre otros, concentran una gran parte del volumen de negocio de la agencia, que cumplió en julio 25 años de actividad en España.
Asimismo, las campañas incluidas en la denominada Delegación de Servicio Público que el Ministerio francés de Alimentación, Agricultura y Pesca otorgó por concurso al Grupo Sopexa en 2008 sobresalen entre las actividades de promoción y comunicación de la compañía.
Entre las nuevas funciones que asume Rafael Expósito destacan la ampliación de los sectores de actividad y diversificación de servicios de la agencia, especialmente el desarrollo de campañas con participación de la Unión Europea.
El Grupo Sopexa, que cuenta con una red internacional de 35 agencias repartidas por 29 países, lleva a cabo cada año para sus clientes más de 2.000 campañas de promoción en 50 países y organiza 30 ferias y 15 exposiciones en más de 30 ciudades.
La cifra de negocio del Grupo, que tiene una plantilla de 280 empleados, fue de 75,3 millones de € en 2009.
NUEVA IDENTIDAD CORPORATIVA
La nueva identidad gráfica se expresa a través de un nuevo logotipo, con estructura rectangular de color rojo, que traduce diversos aspectos:
- la seriedad y la exigencia de la marca Sopexa
- la fuerza y dinamismo del Grupo –
- a dimensión de agencia de referencia del marketing internacional agroalimentario
- la modernidad, con una tipografía simple y sobria. El logo se acompaña de una firma que define los sectores de actividad del Grupo Sopexa: alimentación, vino y estilo de vida.
El cambio de identidad corporativa afecta también al sitio web del Grupo (www.sopexa.com), que renueva sus contenidos y cuyo grafismo evoca el nuevo posicionamiento de la agencia multinacional.
CONEXIÓN ENTRE LOS PRODUCTOS, LA CULTURA ALIMENTARIA Y EL ESTILO DE VIDA
El nuevo posicionamiento del Grupo Sopexa «Food, wine and lifestyle connections» representa la unión de la profesionalidad y experiencia con los productos alimentarios, la diversidad cultural y los estilos de vida, en Francia y en todo el mundo. Se trata de un concepto que evoca la especificidad del Grupo Sopexa:
Multiculturalidad e integración de los empleados en el país donde Sopexa está presente, aspecto que demuestra la entronización de los productos franceses en la cultura alimentaria local. En el Grupo Sopexa se hablan 25 idiomas y hay 31 nacionalidades distintas. Red de oficinas que permite diariamente la conexión con los prescriptores de opinión y los profesionales en los más de 50 países en los que trabaja el Grupo. Creación de sinergias eficaces entre sus distintos clientes (colectivos, instituciones y empresas privadas) y vinculación entre las misiones de interés privado, colectivo, nacional o europeo.
Experiencia en numerosos ámbitos de la comunicación y promoción para encontrar siempre la combinación de medios más apropiada que permitan seducir con los productos franceses a prescriptores y consumidores de todo el mundo.
El denominado « Connection Marketing » es una visión 360° que combina los diferentes medios tradicionales- Publicidad, Relaciones Públicas, Promoción….-con las nuevas tecnologías y el universo digital, estableciendo una metodología eficaz según las estrategias de comunicación y los retos de cada mercado.
El Grupo Sopexa desarrolla cinco grandes áreas de actuación transversal: marketing territorial, co-marketing, inteligencia multicultural, e-experiencia y shopper marketing.
